问：分析一下以“喜茶”“奈雪的茶“为首的新式茶饮行业的发展现状如何
- 答：目前中国茶饮市场的发展已经进入了新式茶饮的时代，本土品牌市场份额逐渐扩大，使用场景也逐渐演变到线上和线下同时运营。
头部品牌出现，消雀首答费者认知度高
而新式茶饮芹氏市场上也已经出现了头部品牌。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度前五的品牌是喜茶、CoCo都可、瑞幸小鹿茶、奈雪的茶和茶颜悦色。
行业竞争加剧，差异化发展成关键
随着新入局者的加入，市场不断增量，行业竞争激烈，产品同质化现象较严重。为了提高市场竞争力，各大新式茶饮品牌采取了跨顷慧界发展、专注细分领域等竞争策略。
消费者关注产品品质与健康，倾向选择创新产品
随着消费升级，消费者的关注点从价格转移到品质上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年Q2中国消费者购买新式茶饮的主要考虑因素是饮品口感和质量安全，分别占比61%和44%。
参考资料来源：
《艾媒报告|2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》
问：爆红的茶颜悦色，是真的那么好喝还是过度营销？
- 答：绝对是过族坦度营销，不可能颤罩有那茄穗闹么好喝！
- 答：爆红的茶颜悦色，就是过度营销铅孙或，来吸引消费者好奇心，喝过之后大多数人都觉凯御得没有想象中那么好喝，这只不过就是一种营销手段。槐伍
- 答：茶颜悦色创始困弯人吕良出橘敬身草根，学历不高，创业之路坎坷，开过广告公司，还开过卤味店。7年前，他所做的名为"魔味鬼爪"的卤味店品牌，与汪伍闷绝味鸭脖、周黑鸭属于同类型、同时期、同模式的业务
- 答：肯定是过度枯州营销。
作为在不同城市都喝过菜颜悦色的过来人，并没有觉得好喝，甚至觉得过于油腻，没有奈雪清爽。
在长沙，太多太多茶颜悦色，就像是门店不要钱是的，10米一家店，特别密集，也不知道没蚂蔽他们能覆盖面店店面支出吗？
茶颜悦色在我看来就是低配版的奶茶，主打下沉市物厅场，但是他不这样想，他想走高端路线，那只能拼命营销了。 - 答：我认为是过度营销。茶颜悦色在互联网上的营悔渗销运用自如。它选择了求同存异的制作方法。相较于茶饮行业内最常见的产品形态，茶颜悦色的产品形态主要包括茶+忌廉奶油，茶+奶沫两种。吸引消费者进行购买的同时，满足了消费者的强大好奇心。
据品尝过茶颜悦色的人士表示，茶颜悦色是好喝，但没有想象中那么好喝，且相较于市场上的其他茶饮品牌，茶颜悦色并没有明显胜过一筹的实力。
其次，虽然只是一杯奶茶，茶颜悦色对自己的“人设”却有着十分清晰的定位。众所周知，相较于明星人设的容易翻车，奶茶则能够更好的帮助品牌形成IP。一旦形成了IP，就可以凭着先天的认知优势与流量优势完成破圈.
茶颜悦色始终贯穿着传统中式风格，并以中茶西做的独特坚持，展现出了品牌别具一格的品质。此外，茶颜悦色具有很强的区域性。毕竟，建立之初的7年，其陆谨一直没有走出长沙。因此，这使得茶颜悦色在宣传早前基时，多了一个长沙特色身份，这种依附于一个城市的宣传，仅仅靠长沙消费者自己的传播就会有很显著的效果。 - 答：我认为是过度营销。
1.近些年“饥饿营销”策略的泛滥导致很多人一见到这样大排长龙的“异象”，便开始怀疑这是不是商家的迹蚂销售手段，门口排队的究竟是真的消费者还是请来的“水军”？
2.奶茶只是一种裤州歼饮品，不要过度“神化”。品胡冲牌的推广铺天盖地、社交媒体的诱导无孔不入，消费者想不掏钱确实很难。
3.有钱有闲的消费者愿意排长队买一杯奶茶，这都是个人的自由，不过疫情当前，还是要注意人口高密度聚集带来的风险。 - 答：您好旁举:爆红的茶颜悦色是过度营销的，因为茶颜悦色都是靠宣传爆红的，其实没有想象中那么好喝的，是属于过念启猛度营销的仔桥一种！
所以爆红的茶颜悦色是属于过度营销！
问：瞄准瑞幸、星巴克，茶颜悦色的野心有多大？“鸳央咖啡”究竟能走多远？
- 答：茶颜悦色可以说是现在新式茶饮中的一个热门选手了，这个品牌凭借着它比较独特的营销策略以及特殊的制作方法使得他在其他的茶品牌饮料当中的知名度和销售量也是非常高的，而这个品牌的野心是非常大的，在一个比较短暂的时间当中快速的扩大了市场份额，而最为关键的他又开拓了他的新的产品线，瞄准了瑞幸和星巴克，推出了他的咖啡产品，茶颜悦色在长沙连开五家咖啡店，名为“鸳央咖啡”，旨在把握当下的流行咖啡风潮，那么茶颜悦色旗下的这个鸳央咖啡能够走多远呢？
首先咖啡现在也是很多人都比较喜欢的一个饮品，尤其是受到了非常多上班族的偏爱，而对于咖啡来说，倘若仅仅只是以一直惯有的美式这种比较御枝普通和常见的种类的话，那么它是形不成自己的竞争优势的，而鸳央咖啡他也是有自己主打的一个优势的，我认为这册冲个优势或许能够帮他在市场上占领一定的位置，尤其是目前凭借着茶颜悦色这个品牌或许能够使他保持一定时间的州拆歼热度。鸳央咖啡更专注于在风味上的创新研究，更专注于把咖啡这一舶来品“中国化”，未来“茶咖”会成为鸳央咖啡的主打方向。这个就是它的一个竞争优势和一个比较特别的地方吧。而且还凭借着他比较独特的包装和相对于其他品牌特别的一个营销策略，这个鸳央咖啡或许也能够成为很多人喜欢的咖啡类型。
最后对于任何一个咖啡品牌来说，最关键的就是有自己独特的两个招牌，咖啡的口味比较独特是能够使这个咖啡走远的一个关键性的因素，所以鸳央咖啡是否能够走远，还得看它咖啡的品质怎么样。 - 答：说到茶颜悦色，不得不提的是刚刚把店开进南京，仅仅半小时旧售罄闭店，不论是有人凌晨四点排队，还是顶着40度高温形成超长的排队长度，又或者是黄牛“明码标价”200元一杯的***价格，茶颜悦色，可以说是名气火爆，且营销最成功的品牌。
瞄准瑞幸、星巴克，茶颜悦色的野心有多大？“鸳央咖啡”究竟能走多远？
茶颜悦色旗下咖啡子品牌鸳央咖啡，以五店齐开的形式在长沙正式亮相。据说，此次茶颜并非只是开五家店浅做尝试，而是目标年内开出70家鸳央咖啡门店。
说到咖啡，咖啡就好像是星巴克的代名词，不过根据星巴克公布2022财年第三财季报告显示，第键返三季度星巴克的净利润仅为9.1亿美元，同比下降20.9%。而作为星巴克的第二大市场，中国市场的营收仅为5.4亿美元，同比暴跌40%。星巴克面对着新势力的挑战，瑞幸作为新咖啡品牌的代表，根据瑞幸公布二季度财报，其净收入为32.99亿元，相较去年同期增长72.4%，经营情况良好，就中国市场而言，瑞幸稿态饥与星巴克营收的差距已缩小至0.513亿美元。
茶颜悦色很显然也想分下一块蛋糕，希望通过咖啡的高速增长来改变目前营收乏力的公司现状，那么“鸳央咖啡”究竟能走多远呢？
拿瑞幸咖啡来讲，相继推出“生椰拿铁”和“椰云拿铁”两个超级爆款，在一系列联名之后，瑞幸的品牌影响力也逐步上升 ，全行业都掀起了一股“生椰”的风潮。目前，从鸳央的产品菜单来看，无论是包闭悄括特调美式、风味拿铁、手冲、冷萃等在内的基础咖啡系列，还是偏创意咖啡的趣致咖啡大系列，整个产品线都是以“茶咖”为核心进行展开。
总的来说，想要做好一个咖啡品牌，更重要的还是创新。 - 答：野心是想要在市场上有一些地位，我觉得这种咖啡可以走很远，毕竟很多消费者都乐意为这种咖啡买单。
- 答：茶颜悦色的野心非常大，至于鸳央咖啡能走多远还得看产品的品质，当下国内的咖啡市场非常活跃，很多品牌都开始涉及咖啡行业，大家都熟悉的咖啡龙头企业星巴克，还有后起之秀瑞幸咖啡等，如今茶颜悦色也加入了这一行业，的确让人觉得有些诧异，茶颜悦色的在圈内一直都很火爆，也是大家都很喜欢的网红店，这次茶颜悦色拓展新的咖啡品牌，不得不说茶颜悦色的确很有远见，他们推出的鸳央咖啡虽然热度还不及其他品牌咖啡，但是因为茶颜悦色的影响力，鸳央咖啡很快就打入了当地市场。
当下最火的新茶饮品牌茶颜悦色一直以来都深受众多消费者的青睐，每次茶颜悦色开张都可以引起很大的轰动，网络上一辈茶颜悦色的***价格高达200元，足以感受到该品牌的热度有多高，茶颜悦色在茶颜界的地位和影响力锋改很高，他们不仅要占领茶颜界，而且还把矛头瞄准瑞幸咖啡和星巴克，茶颜悦色以独立品牌鸳央咖啡正式进入咖啡领域，这次茶颜悦色开辟新领域，就足以感受到茶颜悦色的野心有多大。
茶颜悦色正在不断努力开拓市场，也在不断丰富自家品牌的产品，这就是为何茶颜游基稿悦色在行业拥有这么高名气的原因，他们的确很有远见，至于鸳央咖啡究竟可神孝以走多远，还得看消费者们的反馈，如果鸳央咖啡做得足够好，那么未来也很有市场。
凭借茶颜悦色的名气，鸳央咖啡很快就打入了市场，而且也深受很多人的好评，目前来说鸳央咖啡在网络上的点评还不错，不管是店铺的装修风格，还是产品都拥有非常不错的评价，你们看到鸳央咖啡的未来发展吗？ - 答：目前许多品牌已经涉足咖啡领域，更有传统巨头星巴克，后起之秀瑞幸，猜桥以及一众相较于茶颜悦色更早兄拿进入这一领域的品牌，除了依靠品牌名气和影响力来积攒销量，未来如何打出自己的优羡兆搭势
- 答：他们的野心还是非常卖枣念的大的，实际上也能够理解，作为任何一个行业肯定想做大做强，成为了行业的龙头；短时间内肯岩睁定会非常的火爆，但是能不能够守得住这份殊荣，还中困是需要付出很多努力的。
