问：农夫山泉广告创意分析
- 答：农夫山泉广告创意分析有“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“每—滴水都有它的源头”和“什么样的水源孕育什么样的码坦耐生命”。
1、“农夫山泉有点甜”
1998年，农夫山泉在央视播出第一条广告，看似重点突出表现“甜”，实则是想展示其水源优质，观众在记住了农夫山泉的同时，还让“甜”成了自己的标签。
2、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
2008年，农夫山泉抓住人们注重健康的生活理迟春念，将会天然水的健康理念进一步深化，并在最近几年将这一健康理念一直坚持。
3、“每—滴水都有它的源头”“什么样的水源孕育什么样的生命”
这两句广告语是最近几年农夫山广告slogan，广告语刻意描述优质的水源，并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。
除了在广告语中使用创意手法，农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发，并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲，跨界营销就是一种资源互换，通过联合的方式来强化自己的品牌形象，这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。
农夫山泉简介：
农夫山泉股份有限公司成立于1996年9月，总部位于浙江杭州。主要从事饮用天然水和饮料系列产品的科研、开发、生信贺产与营销。
主打产品农夫山泉饮用天然水自1997年上市以来产值不断递增，目前其市场占有率在国内包装水中位居第一。2003年以来公司陆续开发并上市产品有：“农夫果园”混合果蔬汁饮料“尖叫系列运动饮料”“水溶C100”果汁饮料等等，2011年推出新产品“力量帝”维他命水、“东方树叶”原味茶饮料。农夫山泉产品深受广大消费者喜爱，均获得显著成功。
问：消费心理学的角度来分析农夫山泉广告如何影响消费者
- 答：一，广告语本身
”，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
二：广告语的传播效果
格拉德威尔的中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流竖橘老，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝，或者是 ，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高伍则额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........
三：一系列的整体营销宣传定位
如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是余升对于他的水源的广告——来自地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种非常可靠又深入人心的正面效果。
可以说，简单即美，但是简单的表面有着非常深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，。
问：你如何评价农夫山泉的广告？
- 答：此团队为了呈现给观众极佳的观看体验在长达9个月都是大雪纷飞盯春扒的长白山上寻觅最自然的植物景象。以及充满灵气的小生物生活状态凯昌可以说非常敬业了。虽然纪录片只有短短60多秒，但透过摄影师的镜头能让我们。亲身邂逅这群灵动的小生灵。也是别有一番体验的正因如此，传达出农夫山泉森晌的品牌理念。
- 答：农夫山泉没有声嘶力竭地鼓吹：我们的水质好!而是润物细无声，通过对普通员工的真实跟拍，向消费者展缺友弯示了风景优美的水源地，兢兢业业热爱工作的员工和清澈的水源。与伏闷之相反，很多品牌喜欢花大价钱制作微电影，但观众看了微电影，完全不能被打动，更没有传播的动力。究其原因，是表面上精良的制告灶作掩饰不了经不起推敲的故事，试问拍片的导演，你自己被感动了吗?农夫山泉则是真诚的。青山绿水和每一位普通员工的讲述，都因为真实而具有直击人心的力量。表面上，农夫山泉没有大力鼓吹产品质量。但是它想安利给我们的，都悄悄地在广告片里安利了。
- 答：各色极尽喧嚣的广告中，农陆颂夫山泉的“5秒可跳过”功能，反而像一股清流，格外招人搭悉拦稀罕。用户还有一种奇怪的逆反心理：你逼我看，我就装上插件不看;你说可以跳知胡过，我偏要一本正经地看完，看完还要给你做免费宣传。
- 答：每当提起农夫山泉，消岩带逗费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，首先在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字行迅时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。粗卖于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。
- 答：广告解说词越来越详细，注重细节，尤其以数字为依裂旦漏据说明产品的高品质。强调记忆。就是感觉有些广告时间很短，广告词很笼统，但是会连续反复播三四遍，就是为了大家记住他的名字。名人效应。这一点就不多说迟凳了四、以情动人。也有很多广告编排进去感肆烂人的亲情或者爱情，友情的东西在里面打动消费者。
- 答：在我印象里，的广告还是很多的。感觉农夫山泉水源地春夏篇广告印象最深。纯念昌碎灵动的生物加上长白山优美的风景。随便提取一张画面仔碰，都可作为壁纸，简直堪称完美。
- 答：好的产品没有好的名声和口碑打不出市场，通向罗马的路有千万条，饮用水市场的竞争之大，让新品牌很难有立足之地，农夫山泉在对市场和消费者进行了深入的分析，抓住了消费者的心理，蚂毕不断用差异性的诉求点去刺激消费者，占据了市场，不断的扩大分额，让我们看到，竞争中的产品要的是经过分析对比出的诉求点，和对市场不停的追求，这需要对一块市场的纳斗不断做精做深洞物磨。
- 答：其实我觉得农夫山泉的小心机，不止表现在槐指广告片的高逼格上。它为广告设置了“5秒可跳过”功能。虽然国外的视频网耐绝站早有类似玩法，但在铅亩配国内，农夫山泉尚属第一个吃螃蟹的人。
- 答：农夫山泉最美的第一条广告片。这是去年3月份农夫山春罩基泉推出的首支纪录片广告时隔一年，今年3月，农夫山泉又出了第二部。其实我觉得，农夫扒谨山闷档泉的广告还是都挺有意义的。跟真诚。
