一、我国葡萄酒市场潜力巨大（论文文献综述）
刘文良,许晓燕,赵婉兵[1]（2021）在《宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策》文中研究指明酒庄文化创意产品在打造葡萄酒品牌、提升葡萄酒知名度和促进宁夏地区经济发展方面都能发挥重要作用。葡萄酒庄作为宁夏全域旅游中的一项特色发展项目,其创新性文创产品尚未被很好地开发和利用。宁夏葡萄酒庄文化创意产品市场潜力巨大,但当前的文创产品普遍存在着人性化不足、品牌特征不突出、衍生产品不完善、销售渠道较单一等问题。要走出当前的困局,葡萄酒庄文创产品需要进一步加强需求调查,特别注重消费者需求与人性化设计的有机结合;要深入挖掘酒庄内涵,打造地域品牌;要聚焦酒庄特色,开发IP产品;要充分利用"互联网+"的延展性功能,尝试推行定制服务。
刘勋菊,王丽,吴思澜,纠松涛,徐岩,王继源,张才喜[2]（2021）在《亚洲葡萄酒市场格局及中国葡萄酒产业前景分析》文中研究说明随着全球化的进程不断推进,近几年亚洲葡萄酒市场的潜力得到不断挖掘。主要结合国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）最新发布的近20年统计数据,从亚洲各地区的葡萄酒生产量、消费量、进出口量及葡萄种植面积分析亚洲葡萄酒市场格局。利用SWOT分析发现,亚洲葡萄酒市场中的中国市场具备原料丰富、消费需求大、政策支持等优势,原料品质低、科技投入少、销售模式固化等劣势,但市场潜力巨大、产业趋于国际化等机会,以及面临进口酒、其他酒类竞争的威胁。由此认为,应尽可能利用地理优势、产区多样性和科技进步,促使中国葡萄酒产业蓬勃发展。
王婷,刘丽媛,徐彦斌,王春艳,古亚汗·沙塔尔[3]（2021）在《吐鲁番产区葡萄酒产业发展SWOT分析及对策》文中研究表明通过对吐鲁番产区葡萄酒产业发展的SWOT分析,指出了影响本地区葡萄酒产业发展的内部优、劣势条件及外部机遇和威胁因素,提出进一步发挥吐鲁番产区葡萄酒产业具有的资源优势、相关政策支持、特色果酒技术创新、酒庄产业推进、旅游产业带动等优势条件,推动吐鲁番产区葡萄酒产业健康可持续发展。
张阿珊[4]（2020）在《银川市葡萄酒产业SWOT分析与发展策略》文中指出宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区2003年被确定为"国家地理标志产品保护区",银川市葡萄酒产业发展区域是贺兰山东麓产区的核心区,经过30多年发展,已形成了较为完善的技术支持和监督管理体系,取得了较好的发展成绩,但仍存在一些问题。本文通过SWOT分析法,对银川市葡萄酒产业发展的优势（S）、劣势（W）、机遇（O）、威胁（T）进行综合分析,并通过交叉对比分析提出相应的发展策略,以期对银川市葡萄酒产业高质量发展起到促进作用。
赵煜丹[5]（2020）在《澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究》文中研究说明本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势（S）、劣势（W）、营销机遇（O）、营销挑战（T）,对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析。研究表明:澳洲葡萄酒集高品质、好口感、深厚的文化内涵、极高的性价比、深刻的品牌于一身,使其成为中国人信赖的进口葡萄酒,在中国的葡萄酒市场有较大的市场潜力,澳洲成为中国进口葡萄酒的主要国家之一。
郭洪洋[6]（2020）在《山西戎子酒庄体验营销研究》文中提出随着我国经济的高速发展,人们的生活水平有了大幅提升,进而对高档商品的需求量也逐步增加,其中便涉及到葡萄酒行业。随着进口葡萄酒关税的降低,国际品牌葡萄酒大范围涌入中国占领了大部分市场,国产知名葡萄酒品牌张裕、长城等厂商也不甘示弱,从品质上、规模上、品种上向国际知名葡萄酒制造商看齐,抢占国内市场,多种原因致使国内葡萄酒销售价格一路下探。相较之下,国产低档次的葡萄酒逐渐失去市场,国内一些中小葡萄酒生产企业面临着内忧外患的两难局面,如何破解,成为摆在他们面前生死攸关的大事。山西戎子酒庄葡萄酒有限公司正是这类中小葡萄酒生产企业中的一员,虽然有着诸多优势,但在如此复杂的竞争环境中,其销量远不能满足发展需要,因此,山西戎子酒庄决心重新进行规划,调整销售策略,希望通过转型挽救企业。本文基于对山西戎子酒庄的实地调研走访,深入了解了其面临的困难,以及目前企业的资源优势等客户条件,运用市场营销学中经典的分析工具模型:PEST分析工具、波特五力分析模型、SWOT分析工具等,对山西戎子酒庄的外部环境、内部竞争优势进行系统性的分析,并根据市场营销学中的市场细分理论对消费市场进行消费者消费行为划分、消费市场区域划分,目标市场分析与选择以及市场重新定位,最后从消费者追求更高层次的精神需要方面着手,采用体验营销理论设计出感官体验、情感体验、行动体验、思考体验、关联体验五大维度的营销模式,希望能够用此营销方案留住消费者,吸引消费者,使其成为忠实的客户,增加复购率,不仅对戎子酒庄的产品产生感情,而且引导其对葡萄酒饮用文化产生浓厚的兴趣,最终形成消费者爱养生、养生首选戎子酒庄葡萄酒的消费习惯,为山西戎子酒庄的长久发展不断补充新鲜血液。
李林洋[7]（2020）在《XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销策略研究》文中认为葡萄酒是酒类中低酒精度的发酵饮品,是国际公认的健康饮品之一。对人体来说,适当饮用葡萄酒不仅可以美容养颜,还可以软化血管,加速人体内血液的流动与循环,促进消化吸收,提高新陈代谢,有利于减肥。进口葡萄酒以其优质的原料产品、独特的酿造工艺、醇香的品质口感、尊贵的身份象征等特点,逐渐受到广大中国民众的喜爱和追捧,并占领了中国酒类市场的一席之地。据2018年全球葡萄酒形势报告,中国葡萄酒消费总量位列全球第五,葡萄酒进口额位列第四。这显示出我国步入了进口葡萄酒消费大国行列,巨大的市场发展空间吸引国外葡萄酒不断进入中国市场并有在国内市场中深耕的趋势。而成都作为新晋的一线城市,其文化、经济、旅游、交通以及商业等的发展突飞猛进。近些年,成都市GDP的增长、人均收入的增加、消费观念的转变等,使得人们对葡萄酒的认知和需求提高,这促使成都成为了国内外葡萄酒企业在西南地区争夺的核心市场,其葡萄酒市场的竞争亦呈现白热化趋势。本文主要对XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场的营销策略进行研究。首先对选题背景、意义、目的等进行阐述,通过广泛查阅相关文献材料,对国内外葡萄酒的营销现状、营销理论等进行整理和研究;其次结合XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销现状,运用PEST分析工具、波特五力模型等对其进行营销环境分析;最后根据市场问卷调查结果,深度剖析出其营销存在的问题,根据问题导向,制定出适合XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场下一步发展的营销策略,使塞拉诺葡萄酒在成都市场的消费人群逐渐增多,销售量进一步提高,其市场竞争力逐步加大。同时,希望该营销策略能给成都市其他葡萄酒企业在未来制定营销策略时提供借鉴参考作用,为进口葡萄酒行业蓬勃发展略尽绵薄之力。
陈富豪[8]（2020）在《中印贸易不平衡的影响因素与对策研究》文中指出中国和印度均为世界文明古国,有着数千年的发展历史,据印度史书《摩奴法典》记载,公元前4世纪初期两国之间便已经实现通商,距今已有近2500年的历史。自20世纪90年代以来,随着中印两国经济水平的提升,两国之间的商贸往来也变得更加密切,合作领域不断扩大。中国已经成为印度第一大贸易对象国。然而,对于两个拥有巨大发展潜力的世界性大国来说,经贸关系本应作为促进中印关系的重要加速器,但随着双边贸易的快速发展,中印贸易不平衡问题逐渐凸显,并逐渐成为阻碍中印贸易进一步发展的主要因素之一。诸多研究结果表明:中印双边贸易存在很强的互补性,贸易潜力巨大。早在2010年,中印双边就确定了在2015年双边贸易额达到1000亿美元的目标,但当年双边贸易额仅为716亿美元,且至今仍未达成目标。双边贸易的发展不仅远远滞后于预期,而且发展严重不平衡。自进入21世纪以来,中印贸易顺差从2001年的1.96亿美元激增至2018年的578.8亿美元,增长近295倍,与此形成对比的是,18年间印度对中国出口额增长约17倍,而中国对印度出口额增长约39倍。造成这一差距或中印双边贸易不平衡的主要原因是什么?解决中印贸易不平衡问题又存在着哪些难点?如何解决?为此,本文将在对中印贸易总体情况进行梳理的基础上,通过建立理论框架和构建模型对中印贸易不平衡的影响因素进行探究,并指出解决中印贸易不平衡问题存在的难点或困境,从而提出相应的应对举措。论文共分为六章,第一章是绪论部分,着重介绍论文的选题背景和意义、国内外文献综述、研究方法与思路以及论文的创新点、难点和不足之处;第二章则详细介绍了贸易不平衡及其相关理论,从古典贸易理论、新古典贸易理论到新贸易理论、新兴古典贸易理论和新-新贸易理论;第三章主要是对中印贸易不平衡现状与主要特征进行描述,包括中印贸易发展历程回顾、中印贸易发展现状与问题和中印贸易不平衡的主要特征三个部分,而中印贸易不平衡的主要特征又包括总体特征、产业间贸易特征和产业内贸易特征三个方面;第四章则是通过计量方法对中印贸易不平衡的影响因素进行实证研究,并对实证结果进行说明;第五章主要通过对比分析中印两国经济的增长方式、产业结构和统计口径三个方面对中印贸易不平衡产生的根本原因进行分析,并且通过对比贸易商品构成来对目前中印贸易的主要领域与市场潜力进行分析;第六章则是按照第三、四、五章的分析结果,对解决中印贸易不平衡问题的主要难点或困境进行剖析,并提出解决中印贸易不平衡的路径选择与对策建议。本研究认为,当前应对中印贸易不平衡主要存在以下难点:第一,贸易互补的非对称性和单向性问题;第二,中印贸易顺差导致的贸易保护主义;第三,印度对中国投资的条件限制;第四,中印双边贸易容易受政治关系的影响。因此,应对中印贸易不平衡、促进中印贸易发展不仅需要从贸易本身出发,更需要立足于中印双边关系,综合全面地看待问题。本文的基本结论是:自21世纪以来,中印贸易顺差额的增长速度很快,且有延续下去的可能。造成中印贸易不平衡的主要成因是两国之间的经济增长模式和产业发展结构不同,且两国之间存在着较大的统计口径误差,印度人均GDP和中国对印度的直接投资对中印贸易不平衡有一定的影响。结合解决中印贸易不平衡的主要难点,本文提出扩大对印度第二产业的投资和深耕“中印+”合作的路径选择,以及拓展服务贸易合作、发展多边经贸关系、完善贸易统计制度和规则、规范双边经贸对话机制以及以“在商言商”淡化政治因素等应对之策。
范玲玲[9]（2019）在《网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例》文中研究表明移动互联网的日益普及,改变着人们的工作生活习惯,也改变着企业市场营销模式。互联网时代对各行各业来说既是机遇也是挑战,信息的透明化使得葡萄酒行业的竞争日益激烈,葡萄酒企业需要推进网络营销的开展,创新葡萄酒网络营销的方式,优化网络营销策略,提升企业核心竞争力,才能在竞争中取得优势,占领市场份额。张裕葡萄酒作为中华老字号,葡萄酒行业的翘楚,在激烈的市场竞争面前更需要积极应对,及时调整战略,实现营销的网络化,使张裕成为更多的消费者认可的国际品牌。本文从网络化的视角对葡萄酒营销策略进行了研究,首先介绍了国内外的葡萄酒市场发展现状,从交易方式、营销渠道、交易价格、消费群体、销售渠道等方面分析了网络化渠道对葡萄酒行业销售的冲击。其次从葡萄酒消费者分类、选择网购的影响因素、行为变化等角度分析了网络化时代葡萄酒市场消费者行为特征和市场,并分析了葡萄酒市场营销发展趋势。再次对网络化时代葡萄酒行业新颖的网络营销策略进行了分析,并指出了葡萄酒行业网络营销策略存在的问题。本文重点以张裕葡萄酒公司为案例,在对张裕公司营销环境、优劣势、机遇与挑战细致分析的基础上,提出了网络化背景下张裕葡萄酒的市场营销策略,最后给出了线下线上销售、物流配送体系、企业网络营销人才等完善建议,对葡萄酒网络营销策略的制定有一定的参考价值。
陈鹏[10]（2019）在《香格里拉葡萄酒有限公司发展战略研究》文中进行了进一步梳理葡萄酒在中国有着很长的发展历史,随着人民生活水平的提高,人们更加注重健康科学的生活方式,葡萄酒也越来越受到消费者的青睐。然而,我国现代葡萄酒产业起步较晚,品牌的成熟度、影响力以及竞争力普遍不足。随着进口葡萄酒逐渐进入中国市场,国内葡萄酒产业受到严重冲击,国内酿酒产业出现明显震荡,市场竞争更加激烈,迫使诸如香格里拉葡萄酒有限公司等国内葡萄酒企业特别是中小型企业加快发展进程,寻求具有各自特点的发展战略。首先,本文深刻分析了国内外葡萄酒发展战略的研究现状,介绍了文章研究内容和方法。对包括PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析在内的相关概念和理论进行了阐述。其次,运用PEST分析法和波特五力模型分析法,对香格里拉葡萄酒公司发展的外部环境状况进行了深入分析,对公司内部发展环境进行了详细阐述,为SWOT分析等后续研究奠定基础。再次,通过SWOT分析,提出了公司发展的战略选择。结合公司发展使命和目标,对发展战略及实施步骤进行了细化,提出了具体举措,为中小型葡萄酒企业特别是类似产区葡萄酒企业制定发展战略提供有效借鉴。最后,根据公司自身特色和运营状况提出了战略实施的保障措施,以推动战略的顺利实施。
二、我国葡萄酒市场潜力巨大（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、我国葡萄酒市场潜力巨大（论文提纲范文）
（1）宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策（论文提纲范文）
| 一宁夏葡萄酒市场拓展亟待重视酒庄文创设计升级 |
| （一）酒庄文创是酒庄特色与意境传达的有效载体 |
| （二）酒庄文创是宁夏葡萄酒拓展市场的重要桥梁 |
| 二宁夏葡萄酒庄文创产品存在的主要问题 |
| （一）设计人性化不足 |
| （二）品牌特征不突出 |
| （三）衍生产品不完善 |
| （四）销售渠道较单一 |
| 三宁夏葡萄酒庄文化创意产品创新发展思路 |
| （一）契合消费需求，增进设计人性化 |
| （二）挖掘酒庄内涵，打造地域品牌 |
| （三）聚焦酒庄特色，开发IP产品 |
| （四）依托“互联网+”，推行定制化服务 |
（2）亚洲葡萄酒市场格局及中国葡萄酒产业前景分析（论文提纲范文）
| 1 亚洲葡萄酒市场概况 |
| 1.1 生产量 |
| 1.2 葡萄种植面积与酿酒葡萄产量 |
| 1.3 葡萄酒消费量 |
| 1.4 人均消费量 |
| 1.5 进口量和出口量 |
| 2 中国葡萄酒市场SWOT分析 |
| 2.1 优势(Strength) |
| 2.1.1 原料种植环境优良 |
| 2.1.2 消费需求大 |
| 2.1.3 国家政策支持 |
| 2.2 劣势(Weakness) |
| 2.2.1 原料品质难以保证 |
| 2.2.2 葡萄酒产业缺乏科技投入 |
| 2.2.3 销售模式固化 |
| 2.3 机会(Opportunity) |
| 2.3.1 市场潜力巨大 |
| 2.3.2 中国葡萄酒产业国际化 |
| 2.4 威胁(Threat) |
| 2.4.1 进口酒类竞争 |
| 2.4.2 其他饮料酒依然强势 |
| 3 中国葡萄酒发展建议 |
| (1)利用地理优势，保证葡萄原料的供应和葡萄酒的品质。 |
| (2)利用产区多样性，丰富葡萄酒的种类与口味。 |
| (3)促进产业转型升级，打造完整产业链。 |
（3）吐鲁番产区葡萄酒产业发展SWOT分析及对策（论文提纲范文）
| 1 吐鲁番产区葡萄酒产业发展现状 |
| 2 吐鲁番产区葡萄酒产业发展的SWOT分析 |
| 2.1 内部优势分析 |
| 2.1.1 科学布局葡萄酒产业发展 |
| 2.1.2 优越的产区位置和生态条件 |
| 2.1.3 浓厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源 |
| 2.1.4 知名葡萄酒生产企业示范带动产区葡萄酒产业发展 |
| 2.2 劣势分析 |
| 2.2.1 葡萄品种资源缺乏、单一 |
| 2.2.2 产区内新建葡萄酒品牌市场辨识度不高 |
| 2.2.3 统筹谋划产业发展不足 |
| 2.2.4 品牌营销和市场推广不够 |
| 2.3 机会分析 |
| 2.3.1 我国葡萄酒消费市场潜力巨大 |
| 2.3.2 国家政策大力扶持 |
| 2.3.3 营销模式多样化 |
| 2.3.4 葡萄酒消费将会出现高速增长 |
| 2.4 威胁分析 |
| 2.4.1 进口葡萄酒的冲击 |
| 2.4.2 国内各产区优势产品的竞争力不断提升 |
| 3 发展对策 |
| 3.1 科学规范酿酒葡萄基地建设 |
| 3.2 加强品牌建设，提升市场知名度 |
| 3.3 推进“葡萄酒+旅游”工作，促进产业融合发展 |
| 3.4 加强科技保障，提升产品创新力 |
| 3.5 加强人才培养 |
| 3.6 加强葡萄酒行业管理 |
| 4 结束语 |
（4）银川市葡萄酒产业SWOT分析与发展策略（论文提纲范文）
| 1 银川市葡萄酒产业SWOT分析 |
| 1.1 优势分析(S) |
| 1.1.1 得天独厚的自然条件 |
| 1.1.2 产区获得高度认可 |
| 1.1.3 产业初具规模,发展前景看好 |
| 1.2 劣势分析(W) |
| 1.2.1 产业投资大、周期长、成本高 |
| 1.2.2 产区基础设施条件薄弱 |
| 1.2.3 产业链延伸不够 |
| 1.3 机遇分析(O) |
| 1.3.1 葡萄酒消费市场潜力巨大 |
| 1.3.2 政府高度重视和支持 |
| 1.3.3 葡萄酒旅游正在兴起 |
| 1.4 威胁分析(T) |
| 1.4.1 进口葡萄酒的冲击 |
| 1.4.2 中低档葡萄酒市场竞争日趋激烈 |
| 1.4.3 葡萄易受霜冻等自然灾害影响 |
| 2 发展策略分析 |
| 2.1 优势-机遇策略(SO) |
| 2.2 劣势-机遇策略(WO) |
| 2.3 优势-威胁策略(ST) |
| 2.4 劣势-威胁策略(WT) |
| 3 展望 |
（5）澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究（论文提纲范文）
| 0 引言 |
| 1 澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力 |
| 1.1 发展历史 |
| 1.2 市场潜力 |
| 2 中国葡萄酒市场情况分析 |
| 2.1 我国葡萄酒进口量持续走强 |
| 2.2 进口葡萄酒消费趋于“大众化” |
| 2.3 消费理念发生转变 |
| 2.4 消费需求多元化 |
| 2.5 市场竞争趋于激烈 |
| 3 澳洲葡萄酒的营销策略的SWOT分析 |
| 3.1 充分利用产品优势深挖品牌市场潜力 |
| 3.1.1 利用好地理位置和产品质量的优势 |
| 3.1.2 发掘独特的历史和成本优势扩大中国市场竞争优势 |
| 3.1.3 积极利用品牌优势提升市场潜力 |
| 3.2 规避产品市场劣势开拓中国市场 |
| 3.2.1 消费者的文化认知不足 |
| 3.2.2 产品投入期较长 |
| 3.2.3 价格上涨不利于产品市场开拓 |
| 3.3 积极利用市场机会开拓中国葡萄酒市场 |
| 3.3.1 中国消费者葡萄酒的消费理念逐渐形成 |
| 3.3.2 中国葡萄酒消费市场规模巨大 |
| 3.3.3 国家政策支持葡萄酒贸易发展 |
| 3.3.4 中国区域市场国际化发展机会增多 |
| 3.4 面临的威胁 |
| 3.4.1 竞争和品牌压力增大 |
| 3.4.2 品牌宣传推广力度不够 |
| 3.4.3 恶性竞争不利于合理市场秩序的形成 |
| 4 澳洲葡萄酒STP营销战略 |
| 4.1 中国消费城市细分 |
| 4.2 澳洲葡萄酒目标市场选择 |
| 4.2.1 目标市场策略的选择 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 1)年龄市场: |
| 2)收入水平市场: |
| 3)城市市场: |
| 4.3 澳洲葡萄酒目标市场定位 |
| 4.3.1 竞争定位 |
| 4.3.2 产品定位 |
| 4.3.3 人群定位 |
| 4.3.4 渠道定位 |
| 5 结论 |
（6）山西戎子酒庄体验营销研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目标与思路 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究思路 |
| 1.3 研究方法 |
| 2 概念界定与文献综述 |
| 2.1 基本概念界定 |
| 2.1.1 酒庄葡萄酒 |
| 2.1.2 有机葡萄酒 |
| 2.2 支撑理论 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 体验营销 |
| 2.3 文献综述 |
| 2.3.1 葡萄酒营销研究现状 |
| 2.3.2 体验营销研究现状 |
| 3 戎子酒庄内外部营销环境分析 |
| 3.1 内部环境分析 |
| 3.1.1 酒庄情况介绍 |
| 3.1.2 存在问题 |
| 3.2 外部环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 产业竞争环境 |
| 3.2.3 产区竞争环境 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 山西戎子酒庄STP分析 |
| 4.1 我国葡萄酒市场细分 |
| 4.1.1 消费区域细分 |
| 4.1.2 消费人群细分 |
| 4.2 目标市场分析 |
| 4.2.1 目标区域市场 |
| 4.2.2 目标人群市场 |
| 4.3 戎子酒庄市场定位 |
| 4.3.1 定位分析 |
| 4.3.2 市场定位 |
| 5 山西戎子酒庄体验营销策略研究 |
| 5.1 能够到达酒庄人群体验营销 |
| 5.1.1 设计背景 |
| 5.1.2 旅游体验设计 |
| 5.1.3 设计小结与评述 |
| 5.2 不能到达酒庄人群体验营销 |
| 5.2.1 产品分类设计 |
| 5.2.2 高端产品体验营销设计 |
| 5.2.3 中高端产品体验营销设计 |
| 5.2.4 中端产品体验营销设计 |
| 5.2.5 设计小结与评述 |
| 6 研究结论及展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 管理启示 |
| 6.2.1 政府层面 |
| 6.2.2 企业层面 |
| 6.2.3 行业层面 |
| 6.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 学位论文数据集 |
（7）XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外相关研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容、方法及技术路线 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 1.5 本论文创新之处 |
| 第二章 市场营销相关理论 |
| 2.1 STP理论 |
| 2.1.1 市场细分 |
| 2.1.2 目标市场选择 |
| 2.1.3 目标市场定位 |
| 2.2 4P营销理论 |
| 2.2.1 产品 |
| 2.2.2 价格 |
| 2.2.3 渠道 |
| 2.2.4 促销 |
| 2.3 网络营销理论 |
| 第三章 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销现状及环境分析 |
| 3.1 XYK公司及其主营产品介绍 |
| 3.1.1 XYK公司介绍 |
| 3.1.2 XYK公司主营产品——塞拉诺葡萄酒 |
| 3.2 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销现状 |
| 3.2.1 产品现状 |
| 3.2.2 价格现状 |
| 3.2.3 渠道现状 |
| 3.2.4 促销现状 |
| 3.3 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销环境分析 |
| 3.3.1 宏观营销环境分析 |
| 3.3.2 行业环境分析 |
| 3.3.3 SWOT分析 |
| 第四章 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场调研 |
| 4.1 调研思路与方法 |
| 4.1.1 调研目的 |
| 4.1.2 调研对象 |
| 4.1.3 调研方法 |
| 4.2 调研过程 |
| 4.2.1 调查问卷的设计 |
| 4.2.2 调查问卷的实施 |
| 4.3 调研结果分析及存在的问题 |
| 4.3.1 调研结果分析 |
| 4.3.2 存在的问题 |
| 第五章 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场STP战略 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.1.1 按消费者年龄因素细分 |
| 5.1.2 按消费者收入因素细分 |
| 5.1.3 按消费者偏好因素细分 |
| 5.2 目标市场选择 |
| 5.2.1 按消费者年龄选择目标市场 |
| 5.2.2 按消费者收入选择目标市场 |
| 5.2.3 按消费者偏好选择目标市场 |
| 5.3 目标市场定位 |
| 第六章 XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场4P营销策略 |
| 6.1 产品策略 |
| 6.1.1 细化包装等级 |
| 6.1.2 丰富产品品种 |
| 6.1.3 提高产品服务 |
| 6.1.4 优化配送服务 |
| 6.1.5 提高品牌知名度 |
| 6.2 价格策略 |
| 6.3 渠道策略 |
| 6.3.1 烟酒行渠道 |
| 6.3.2 酒店及西餐厅渠道 |
| 6.3.3 塞拉诺酒馆渠道 |
| 6.3.4 拓展网络营销渠道 |
| 6.4 促销策略 |
| 6.4.1 人员推销 |
| 6.4.2 广告 |
| 6.4.3 公共关系 |
| 6.4.4 营业推广 |
| 6.4.5 网络促销 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 塞拉诺葡萄酒成都市场的营销调查问卷 |
（8）中印贸易不平衡的影响因素与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景与意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、选题意义 |
| 第二节 国内外文献综述 |
| 一、国外文献综述 |
| 二、国内文献综述 |
| 第三节 研究方法与思路 |
| 一、研究方法 |
| 二、研究思路 |
| 第四节 论文的创新与不足 |
| 一、创新之处 |
| 二、难点与不足 |
| 第二章 贸易不平衡相关概念与理论基础 |
| 第一节 贸易不平衡的定义和特点 |
| 一、贸易不平衡的定义 |
| 二、贸易不平衡的特点 |
| 第二节 贸易不平衡理论基础 |
| 一、古典贸易理论 |
| 二、新古典贸易理论 |
| 三、新贸易理论 |
| 四、新兴古典贸易理论 |
| 五、新-新贸易理论 |
| 第三章 中印贸易不平衡现状与主要特征 |
| 第一节 中印贸易发展历程 |
| 一、古代中印贸易 |
| 二、近代中印贸易 |
| 三、现代中印贸易 |
| 第二节 中印贸易发展现状 |
| 一、中国对外贸易发展现状 |
| 二、印度对外贸易发展现状 |
| 三、中印双边贸易发展现状 |
| 第三节 中印贸易不平衡的主要特征 |
| 一、中印贸易不平衡的两个总体特征 |
| 二、中印产业内贸易的主要特征 |
| 三、中印产品间贸易的主要特征 |
| 第四章 中印贸易不平衡影响因素的实证研究 |
| 第一节 变量选取与数据来源 |
| 一、模型假定与变量选取 |
| 二、数据来源 |
| 第二节 模型构建与实证结果 |
| 一、模型构建 |
| 二、实证结果 |
| 三、基本结论 |
| 第五章 中印贸易不平衡的成因与发展潜力 |
| 第一节 中印贸易不平衡的主要成因 |
| 一、经济增长模式与贸易不平衡 |
| 二、产业发展结构与贸易不平衡 |
| 三、统计口径误差与贸易不平衡 |
| 第二节 中印贸易的互补性与竞争性分析 |
| 一、中印贸易互补性 |
| 二、中印贸易竞争性 |
| 第三节 中印贸易的主要领域与市场潜力 |
| 一、中印贸易的主要领域 |
| 二、中印贸易的市场潜力 |
| 第六章 中印贸易不平衡解决路径与对策 |
| 第一节 解决中印贸易不平衡的主要难点 |
| 一、贸易互补的非对称性和单向性问题 |
| 二、贸易不平衡导致的贸易保护主义 |
| 三、印度对中国直接投资的条件限制 |
| 四、双边贸易过于依赖政治关系 |
| 第二节 缓解中印贸易不平衡的路径选择 |
| 一、深耕“中印+”合作 |
| 二、扩大对印度直接投资 |
| 第三节 应对中印贸易不平衡的主要对策 |
| 一、拓展服务贸易合作 |
| 二、发展多边经贸关系 |
| 三、完善贸易统计制度和规则 |
| 四、规范双边经贸对话机制 |
| 五、以“在商言商”淡化政治因素 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 在读期间完成的科研成果目录 |
（9）网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 关于网络营销的研究 |
| 1.3.2 关于网络营销策略的研究 |
| 1.3.3 关于葡萄酒网络营销的研究 |
| 1.4 创新点与不足之处 |
| 1.5 内容结构安排 |
| 第二章 网络化时代葡萄酒市场发展现状及特征分析 |
| 2.1 葡萄酒市场发展现状 |
| 2.1.1 国际葡萄酒市场发展现状 |
| 2.1.2 国内葡萄酒市场发展现状 |
| 2.2 网络化渠道对葡萄酒市场销售的冲击 |
| 2.2.1 交易方式的影响 |
| 2.2.2 营销渠道的影响 |
| 2.2.3 市场价格的影响 |
| 2.2.4 消费群体的影响 |
| 2.2.5 销售渠道的影响 |
| 2.3 网络化时代葡萄酒市场消费者行为特征 |
| 2.3.1 网络化下葡萄酒消费者分类 |
| 2.3.2 葡萄酒消费者选择网购的影响因素分析 |
| 2.3.3 消费者在互联网中的行为变化 |
| 2.4 网络化时代葡萄酒市场营销的发展趋势 |
| 2.4.1 利用搜索引擎工具 |
| 2.4.2 广告视频精准传播 |
| 2.4.3 社区化营销的沟通互动 |
| 2.4.4 借助微博、微信 |
| 2.4.5 利用网络直播 |
| 第三章 网络化时代葡萄酒行业的营销策略及问题分析 |
| 3.1 事件营销策略 |
| 3.1.1 借势营销策略 |
| 3.1.2 造势营销策略 |
| 3.2 新型高效的网络促销策略 |
| 3.2.1 主题促销 |
| 3.2.2 平台促销 |
| 3.2.3 企业促销 |
| 3.3 第三方电商渠道策略 |
| 3.4 独特的葡萄酒网络文化营销 |
| 3.5 葡萄酒行业网络营销存在的问题 |
| 3.5.1 营销认知不充分,方式单一 |
| 3.5.2 营销策略水平低,缺乏专业人才 |
| 3.5.3 信息繁多,信任感低 |
| 3.5.4 互联网利用率低,流量转化率不高 |
| 第四章 网络化时代张裕葡萄酒营销环境分析:基于PEST-SWOT |
| 4.1 宏观环境PEST分析:基于PEST分析框架 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 微观环境SWOT分析:基于SWOT分析框架 |
| 4.2.1 优势 |
| 4.2.2 劣势 |
| 4.2.3 机遇 |
| 4.2.4 威胁 |
| 第五章 网络化时代市场营销策略设计——以张裕集团为例 |
| 5.1 张裕集团概况 |
| 5.2 基于互联网的产品策略 |
| 5.2.1 网络产品策略 |
| 5.2.2 产品组合策略 |
| 5.2.3 网络个性化定制策略 |
| 5.3 基于互联网的渠道策略 |
| 5.3.1 多元化的网络渠道营销 |
| 5.3.2 社会化媒体营销策略 |
| 5.4 基于互联网的价格策略 |
| 5.5 基于互联网的促销策略 |
| 5.5.1 多样化促销策略 |
| 5.5.2 网络事件营销策略 |
| 第六章 网络化时代完善葡萄酒线上线下营销体系的建议 |
| 6.1 “线上线下”渠道融合 |
| 6.2 快捷安全的配送体系 |
| 6.3 企业网络营销团队建设 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）香格里拉葡萄酒有限公司发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究综述评析 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 企业战略相关概念与理论基础概述 |
| 2.1 相关概念概述 |
| 2.1.1 战略 |
| 2.1.2 战略管理 |
| 2.2 理论基础概述 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 波特五力模型 |
| 2.2.3 SWOT分析法 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 香格里拉葡萄酒有限公司发展环境分析 |
| 3.1 外部环境分析 |
| 3.1.1 宏观环境分析 |
| 3.1.2 行业环境分析 |
| 3.2 内部环境分析 |
| 3.2.1 公司基本情况 |
| 3.2.2 品牌及产品体系 |
| 3.2.3 生产研发能力 |
| 3.2.4 财务状况 |
| 3.2.5 人力资源状况 |
| 3.2.6 企业文化及营销情况 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 香格里拉葡萄酒有限公司发展战略选择 |
| 4.1 SWOT分析 |
| 4.1.1 公司具备的优势 |
| 4.1.2 公司存在的劣势 |
| 4.1.3 公司面临的机会 |
| 4.1.4 公司面临的威胁 |
| 4.1.5 SWOT组合分析 |
| 4.2 香格里拉葡萄酒有限公司发展使命与目标 |
| 4.2.1 公司的发展使命 |
| 4.2.2 公司的发展目标 |
| 4.3 香格里拉葡萄酒有限公司发展战略分析 |
| 4.3.1 战略制定的原则 |
| 4.3.2 品牌战略 |
| 4.3.3 差异化战略 |
| 4.3.4 多元化战略 |
| 4.3.5 横向一体化战略 |
| 4.4 战略实施步骤 |
| 4.4.1 巩固优化阶段 |
| 4.4.2 拓展提升阶段 |
| 4.4.3 多元发展阶段 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 香格里拉葡萄酒有限公司发展战略的保障措施 |
| 5.1 深化企业文化建设 |
| 5.1.1 突出葡萄酒特色文化 |
| 5.1.2 构建特色营销文化 |
| 5.2 强化人才队伍建设 |
| 5.2.1 强化与高校合作,降低人才培养成本 |
| 5.2.2 丰富人才培养方向,实现人才储备多元化 |
| 5.3 完善基础设施建设 |
| 5.3.1 完善基础设施建设 |
| 5.3.2 多渠道破解资金瓶颈 |
| 5.4 加强种植园建设 |
| 5.4.1 适度增加自营种植园面积,提高管理水平 |
| 5.4.2 加强同地方政府联系,强化区域合作 |
| 5.5 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 |
| 致谢 |
四、我国葡萄酒市场潜力巨大（论文参考文献）
- [1]宁夏葡萄酒庄文创设计存在的问题与对策[J]. 刘文良,许晓燕,赵婉兵. 湖南工业大学学报(社会科学版), 2021(02)
- [2]亚洲葡萄酒市场格局及中国葡萄酒产业前景分析[J]. 刘勋菊,王丽,吴思澜,纠松涛,徐岩,王继源,张才喜. 中外葡萄与葡萄酒, 2021(02)
- [3]吐鲁番产区葡萄酒产业发展SWOT分析及对策[J]. 王婷,刘丽媛,徐彦斌,王春艳,古亚汗·沙塔尔. 农业与技术, 2021(05)
- [4]银川市葡萄酒产业SWOT分析与发展策略[J]. 张阿珊. 中外葡萄与葡萄酒, 2020(05)
- [5]澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究[J]. 赵煜丹. 技术与创新管理, 2020(04)
- [6]山西戎子酒庄体验营销研究[D]. 郭洪洋. 北京交通大学, 2020(04)
- [7]XYK公司塞拉诺葡萄酒成都市场营销策略研究[D]. 李林洋. 昆明理工大学, 2020(05)
- [8]中印贸易不平衡的影响因素与对策研究[D]. 陈富豪. 云南财经大学, 2020(07)
- [9]网络化时代葡萄酒营销策略研究 ——以张裕为例[D]. 范玲玲. 南京邮电大学, 2019(03)
- [10]香格里拉葡萄酒有限公司发展战略研究[D]. 陈鹏. 燕山大学, 2019(06)