一、欧莱雅收割超值生意（论文文献综述）
苏瑶[1]（2021）在《电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例》文中进行了进一步梳理直播带货产生至今不过数年,然而却从鲜有人知逐渐变得几乎家喻户晓。直播带货行业从产生至今经历了相对较短的时间,却带来了极大的经济与社会影响。在这其中,电商平台做为直播带货的起源,电商平台网红做为直播带货的头部力量产生的影响力在目前而言处于最显着地位。2020年新冠疫情爆发以来,居家隔离政策倒逼电商行业增长,线下经营的不景气使得直播带货对于许多商家而言一时由选择走向必然。多方资本与主体的加入,使直播带货行业爆发式增长,但也同时暴露出种种行业问题与漏洞。首当其冲的电商平台网红直播带货由于处于行业的重要关键地位,尤其值得引发关注。本文从电商平台直播带货发展背景入手,对典型案例淘宝直播平台网红主播李佳琦进行直播带货内容的分析与研究,通过对文字内容与数据内容的双重分析还原网红直播间的结构特点。研究中可以看出,当前电商平台网红直播带货的过程中多存在以购物节、明星跨界、人设塑造等为中心的营销方式,而在直播过程中又常常呈现强调直播带货互动仪式,以带货拟剧表演打造去中心化效果,以称呼对话及平等交流建构集体编码符号的特征。在这样的特征下,结合对于深度用户的访谈可以得知,电商平台的网红直播带货存在着长期发展动力危机,平台生态失衡以及品牌传播效果受限等多个问题。在直播过程中也存在情感煽动、诱导消费主义、造成认知偏差等问题。此外,创新的危机以及行业内的法律风险也同时存在。本文通过背景分析、案例研究以及对资深用户访谈的结合,在提出问题基础上对相关策略做出建议。为了问题的解决,需要电商平台、网红主播以及国家立法共同做出努力,在营销方式、平台生态等方面做出改变,致力于提升顾客的购物体验,并传达正确观念,树立专业化形象,避免亚健康发展。国家机构也可以针对全平台、全产业链做出明确责任规定以及全面监管。希望通过这一研究对于电商平台网红直播带货监管提出的策略建议能够对应行业现状,产生真实效果。
张枭[2]（2013）在《广告戏剧化技巧研究》文中进行了进一步梳理自李奥·贝纳提出“与生俱来的戏剧性”后,广告戏剧化逐渐被证实是一种十分有效的表现手法,并在国外蓬勃发展。而随着七喜等国际品牌登陆中国,国内广告戏剧化浪潮也迅速升温,《七喜可乐广告·穿越篇》、《士力架广告·寻找大饿人系列》、《益达无糖口香糖广告·酸甜苦辣系列》等一大批经典广告涌现出来,伊利、匹克、天语、平安车险等本土品牌也开始了广告戏剧化创作,并取得良好的传播效果。然而,就在它初见成果的同时,相关问题广告却层出不穷,比如《DCE活力水广告·柳岩篇》、《联想之麻辣老师》、《大众新速腾广告》、《猫哆哩堵嘴食品广告·唱歌走调篇》、《本田理念广告·西游篇》等,就分别因色情、抄袭、技巧拙劣、令人不适和违背民族习俗等弊病而引发不小风波,显示出中国广告戏剧化的稚嫩与技巧的拙劣,给广告戏剧化健康发展带来了较大消极影响。为给方兴未艾的广告戏剧化提供一定的技巧支持,本研究首先从广告戏剧化内涵着眼,运用广告学、戏剧学、传播学等经典理论与社会科学研究方法,得出了它的定义、由来、分类和特征,以期洞析广告戏剧化基本原理；又在此理论关照下,结合近年来优酷网高播放量的视频广告、广告评论和其他平台较有影响的广告作品,归纳了矛盾安置3方法、角色选择81宫格、剧情设计7程式等广告剧创作实用技巧,总结了平面、户外、视频、文字、音频等形式的非广告剧戏剧化方法,探讨了低俗、拙劣、抄袭、违背民族风俗等问题广告的规避措施,建构出一整套广告戏剧化技巧体系。以期为繁荣国内广告戏剧化创作、避免广告戏剧化误入歧途,提供切实有效的技巧支撑。
刘佳[3]（2013）在《多模态视角下的广告语言研究》文中指出信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向。通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材。对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律。结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点。同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。论文共分七个主要部分进行研究。导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法。第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成。第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用。通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因。第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律。第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补。本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化。第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析。余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许。多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识。本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效。构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。在学术研究中具有一定创新性与实用性。
胡玉琦[4]（2010）在《财富魔笛》文中指出引子17世纪的欧洲探险家们虽然没有征服整个世界,却在澳大利亚一条风景如画的小河边发现了一群悠然嬉戏的黑天鹅。这一发现,彻底崩溃了欧洲人的白天鹅信念。于是人们便把黑天鹅的存在代表不可预测的重大稀有事件,意
刘强[5]（2009）在《品牌资产价值增长机制 ——基于快速消费品行业》文中研究表明品牌作为一种独有的无形资产,具有特殊的附加值,它隶属于一定的组织,并且有相应的专利和法律保护,所以从这个意义上讲,品牌的竞争力也就代表了企业的核心竞争力。特别是在快速消费品行业,消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌,因此快速消费品行业中品牌就成为了决定市场占有率的重要因素,这也是快速消费品企业致力于品牌资产经营的重要原因之一。本论文第一部分主要对选题背景和选题意义进行阐述,并简要对国内外研究文献进行综述,在此基础上阐述内容结构及研究方法。第二部分阐述论文的理论基础,通过对品牌特性、功能及品牌资产进行概述,运用品牌生命周期和品牌价值评价模型方面的理论,提炼出影响品牌资产价值增长的因素。第三部分分析快速消费品行业品牌资产价值现状,并指出我国快速消费品行业品牌资产经营中存在的主要问题。第四部分根据提炼出的四个因素来建立和完善品牌资产价值增长机制,使企业实现品牌资产增值的效果。最后引入案例分析,通过对伊利品牌资产价值增长机制的分析来印证理论观点,并对结论进行了总结。
董颖[6]（2006）在《欧莱雅（中国）公司营销策略研究》文中研究说明欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大的化妆品公司。自1996年底进入中国以来,在短短几年的共同竭诚努力下,已建起了一个3000多人的欧莱雅中国大家庭。欧莱雅集团把在中国的业务拓展到全国500多个城市,销售额直逼宝洁。本文在营销组合的理论基础上,运用理论联系实际、定量与定性相结合的方法,对欧莱雅（中国）公司营销策略进行分析。论文首先对跨国营销理论进行分析,分析跨国公司的营销环境和消费者市场及购买行为。在理论分析的基础上,结合欧莱雅（中国）公司的营销情况,分析欧莱雅（中国）公司的销售现状和所处的营销环境。研究它在中国这一特定市场的营销环境和所处的竞争情况。并详细分析中国消费者市场及购买行为特点。其次,本文结合营销组合理论,研究欧莱雅（中国）公司在产品、定价、渠道和促销方面的营销策略。并分析在当今市场竞争激烈的情况下,欧莱雅如何与国际化妆品巨头,尤其是宝洁纷争化妆品行业这块高额利润的蛋糕。分析欧莱雅（中国）公司如何在短短几年内进驻中国一线、二线城市并取得了极大的成功。最后,在以上分析的基础之上,针对三线城市的消费特点制定营销策略。研究欧莱雅（中国）公司应如何借助自身实力以及国外营销的经验进入中国三线城市及农村。
闫文健[7]（2004）在《欧莱雅收割超值生意》文中提出国际化妆品巨头们纷纷抓紧时间在中国修筑相对完整的品牌城堡,上千个只能依赖大众化妆品市场生存的国产品牌不得不开始接受更严峻的挑战。
二、欧莱雅收割超值生意（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、欧莱雅收割超值生意（论文提纲范文）
（1）电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 社会意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容与研究路径 |
| 1.4.1 文献研究阶段 |
| 1.4.2 案例研究阶段 |
| 1.4.3 访谈阶段 |
| 1.5 文献综述及相关概念基础 |
| 1.5.1 网络直播的相关研究情况 |
| 1.5.2 电商平台直播带货的概念与相关研究 |
| 1.5.3 电商平台网红直播带货的相关研究 |
| 1.6 研究创新点 |
| 第二章 电商平台网红直播带货产业发展的背景分析 |
| 2.1 行业互动塑造传播空间 |
| 2.1.1 电商平台与社交平台丰富业务形态 |
| 2.1.2 MCN机构重塑直播带货商业模式 |
| 2.1.3 电商直播产业发展促进观看用户增长 |
| 2.2 全员参与塑造传播主体 |
| 2.2.1 全行业参与及专业主播的普及 |
| 2.2.2 多行业人士的跨界联动 |
| 2.2.3 头部带货网红打造个性化直播间 |
| 2.3 技术及现实背景塑造传播渠道 |
| 2.3.1 移动终端发展助力“宅经济”增长 |
| 2.3.2 电商直播场景虚构还原销售、社交场景 |
| 2.3.3 疫情促进直播电商的产业渠道扩张 |
| 第三章 电商平台网红直播带货的研究样本分析及特征描述 |
| 3.1 研究对象的选择原因及样本介绍 |
| 3.1.1 淘宝直播平台选择原因 |
| 3.1.2 李佳琦选择原因 |
| 3.1.3 研究样本介绍 |
| 3.2 电商平台网红直播带货的研究样本分析 |
| 3.2.1 电商平台网红直播带货的语言模式 |
| 3.2.2 电商平台网红直播带货的数据表征 |
| 3.3 电商平台网红直播带货的特征描述 |
| 3.3.1 购物节营销引领社会化集体消费狂欢 |
| 3.3.2 明星跨界与人设营销传播身体符号 |
| 3.3.3 强调直播带货互动仪式以建立虚拟在场想象 |
| 3.3.4 带货拟剧表演打造去中心化效果 |
| 3.3.5 称呼对话及平等交流建构集体编码符号 |
| 第四章 电商平台网红直播带货的问题分析 |
| 4.1 狂欢式营销方式的长期发展存在动力危机 |
| 4.2 网红主播营销过度影响平台生态与品牌传播 |
| 4.2.1 头部网红主播的马太效应形成平台内压制 |
| 4.2.2 商品细节化专业展示程度受限影响品牌传播 |
| 4.3 直播带货互动仪式中的情感与观念失衡 |
| 4.3.1 直播间营销过程中的情感控制与煽动倾向 |
| 4.3.2 直播带货互动形式诱导消费主义思潮 |
| 4.4 网红主播引导互动仪式造成认知偏差与媒介依存 |
| 4.5 创新传播扩散之下用户的审美疲劳与免疫 |
| 4.6 网红直播带货爆发增长下行业急功近利的法律风险 |
| 第五章 电商平台网红直播带货问题应对策略 |
| 5.1 电商平台与主播合力促进营销方式可持续发展 |
| 5.2 电商平台助力品牌与网红直播间的生态关系平衡 |
| 5.2.1 加强对分领域下腰尾部网红主播的培养 |
| 5.2.2 培育帮扶优质店铺主播促进品牌传播 |
| 5.3 直播间营销过程中着力提供优质购物体验 |
| 5.3.1 直播带货过程中销售节奏适当 |
| 5.3.2 主播提升职业道德与传播正确消费观念 |
| 5.4 网红直播间致力以专业形式取代流量运作 |
| 5.5 强化与提升直播带货形式的创新特征 |
| 5.6 国家机构强化对于直播带货行业的规范与监管 |
| 5.6.1 界定网红直播带货与广告的边界 |
| 5.6.2 强化对网红直播带货产业链的流程监管 |
| 5.6.3 规范网红直播带货中的主体责任 |
| 第六章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（2）广告戏剧化技巧研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究现状与综述 |
| 1.3 研究对象与方法 |
| 2 广告戏剧化概述 |
| 2.1 戏剧化定义 |
| 2.2 广告戏剧化定义 |
| 2.3 广告戏剧化缘起 |
| 2.4 广告戏剧化类别 |
| 2.5 广告戏剧化特征 |
| 3 广告剧戏剧化技巧 |
| 3.1 刻意提高矛盾的集中与激烈程度 |
| 3.2 重点选择传奇性与个性化人物 |
| 3.3 精心设计突变性与反常性剧情 |
| 3.4 全面提升综合艺术表现水平 |
| 3.5 着力建立良性观演循环 |
| 4 非广告剧戏剧化技巧 |
| 4.1 平面类非广告剧戏剧化技巧 |
| 4.2 户外类非广告剧戏剧化技巧 |
| 4.3 视频类非广告剧戏剧化技巧 |
| 4.4 文字类、音频类非广告剧戏剧化技巧 |
| 5 广告戏剧化误区规避技巧 |
| 5.1 受众需求角度忌露骨宣扬情色、充饥等低俗诉求 |
| 5.2 广告素材角度忌严重失实、令人厌恶、过于直白 |
| 5.3 广告创意角度忌原版抄袭广告戏剧化经典 |
| 5.4 广告策划角度忌背离广告定位、品牌或卖点 |
| 5.5 国际传播角度忌违背民族习俗与宗教信仰 |
| 5.6 长远发展角度忌完全依赖广告戏剧化 |
| 6 结论与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历 |
| 致谢 |
（3）多模态视角下的广告语言研究（论文提纲范文）
| 图目录 |
| 表目录 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 一 研究缘起 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路 |
| 第一章 理论基础及相关概念 |
| 第一节 多模态话语分析 |
| 一 定义及其产生背景 |
| 二 理论基础及理论框架 |
| 第二节 广告语言相关概念 |
| 一 语言与广告语言 |
| 二 广告与广告语言 |
| 第三节 广告的多模态构成 |
| 第二章 广告语言中的语音模态 |
| 第一节 广告的语音模态构成 |
| 第二节 广告语音模态的韵律特点 |
| 一 平仄相间 |
| 二 韵部和谐 |
| 三 音节对称 |
| 第三节 广告语音模态的选择 |
| 一 开口度音效差异 |
| 二 性别音效差异 |
| 第四节 广告语音模态的作用 |
| 一 扩展叙事唤起联想 |
| 二 转化态度吸引注意 |
| 三 传递信息超越画面 |
| 第三章 广告语言的文本模态 |
| 第一节 广告文字模态 |
| 一 文字模态的构成 |
| 二 文字模态的作用 |
| 第二节 广告语言文本语料库的建设 |
| 一 选材抽样 |
| 二 加工与校对 |
| 三 基本数据 |
| 第三节 基于语料库的广告词汇研究 |
| 一 词汇密度 |
| 二 词频分类统计分析 |
| 三 广告词汇语用效果 |
| 四 广告词汇超常搭配 |
| 第四节 广告句型 |
| 一 句型统计与分析 |
| 二 情态句型的应用 |
| 第四章 广告语言与其他模态间的互补 |
| 第一节 语言模态是广告的核心 |
| 一 创意是广告的灵魂 |
| 二 语言是创意的媒介 |
| 三 语用是广告的核心 |
| 第二节 图像模态的功效 |
| 一 图像对广告语言的补充 |
| 二 图像对广告语言的强化 |
| 第三节 非语言声音模态的功效 |
| 一 现场音效对广告语言的补充 |
| 二 音乐对广告语言的强化 |
| 第五章 模型构建与个案分析 |
| 第一节 多模态视角下广告语言研究模型构建 |
| 一 模型的理论支撑 |
| 二 模型的结构 |
| 第二节 多模态分析模型的应用 |
| 一 步骤1广告全景分析 |
| 二 步骤2广告创意的主客体因素分析 |
| 三 步骤3广告多模态协同分析 |
| 余论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 致谢 |
| 博士生期间发表的学术论文 |
| 附表 |
（4）财富魔笛（论文提纲范文）
| 引子 |
| 第一章财富魔咒是游走世界的幽灵 |
| 1.千古魔咒：富不过三代 |
| 2.孟子的魔咒：君子之泽，五世而斩 |
| 3. 马克思的魔咒：资本的原始积累都是血淋淋的 |
| 4.托夫勒的魔咒：未来财富的不确定性 |
| 5. 福布斯的魔咒：上了它的名单，你会死得很难看 |
| 6.胡润的魔咒：富不过当代 |
| 7.人性的魔咒：欲望、自私和炫耀 |
| ○人性的第一个魔咒，就是人的欲望。 |
| ○自私，这是人性的第二个魔咒。 |
| ○炫耀，是人性中的第三个魔咒。 |
| 第二章财富伦理的灵魂是如何做人 |
| 1.黄金满籝，不如遗子一经 |
| 2.司马光的《训俭示康》 |
| 3.曾国藩的《家书》 |
| 第一、将侯府改名为“八本堂”，以家风教子。 |
| 第二、勤与俭，名门望族延续下去的试金石。 |
| 第三、不给子孙留下太多物质遗产。 |
| 4.德国人让孩子做完整的人 |
| ○生活教育 |
| ○动手教育 |
| ○挫折教育 |
| ○善良教育 |
| 5.英国人从小注重培养绅士 |
| ○不娇宠，允许家长体罚孩子 |
| ○独立意识伴随着孩子的成长 |
| ○培养勇气，学会忍耐 |
| ○诚实不是孤立的品德 |
| 6.美国人重视打造孩子的人生计划 |
| 7.犹太人对孩子进行理性教育 |
| ○独特的家庭早期教育 |
| ○性格教育 |
| ○智慧教育 |
| ○财富教育 |
| 8.比尔·盖茨：再富不能富孩子 |
| ○吝啬的比尔·盖茨 |
| ○让孩子尽早独立 |
| ○在孩子的人生中扮演引导者 |
| 9.洛克菲勒家族的“零花钱家训” |
| ○不管是穷是富，让孩子自己去挣零花钱 |
| ○给孩子钱要有节制 |
| ○控制零用钱的用途 |
| ○端正对孩子的爱 |
| 第三章财富秩序的核心是新的钱财观 |
| 1.富人只是上帝财富的看管者 |
| 2.追求财富是一种道德 |
| 3.财富并不等同于金钱 |
| ○金钱是留不住的，而财富则是不可剥夺的 |
| ○君子爱财，取之有道，这是赢得财富的真理 |
| 4.财富是有人格的 |
| 5.聚与散的财富哲学 |
| 6.在巨富中死去是一种耻辱 |
| 7.美国富人的老钱精神 |
| 8.做一个成熟的富人 |
| 第四章财富传承是理性的抉择 |
| 1.中国人的继承模式“子承父业” |
| 2.美国的继承辅导与继承约束 |
| 3.欧洲人的老臣辅佐与家族议会 |
| 4.日本人的“女婿养子”制度 |
| 5.用股权这根魔杖去荫及子孙 |
| 6.借信托之道让财富走得更远 |
| 第五章财富永续的奥秘是文化和精神 |
| 1.让富二代有道德地成长 |
| ○富人，首先是社会人 |
| ○常怀感恩之心，回报社会 |
| ○让富二代树立国家观念 |
| 2.财富的延续在金钱之外 |
| 3.布登勃洛克式动力的启示 |
| 4.怀着感激和敬畏的心情对待财富 |
| 5.真正的财富是内心富贵 |
| 6.财富的本质是：没有什么人能够真正拥有 |
| 第六章财富接力的本领是从小积累的 |
| 1.为孩子做一个“零花钱”的理财计划 |
| ○储蓄意识 |
| ○投资意识 |
| ○消费意识 |
| 2.参加“省钱夏令营” |
| 3.建立一个“道德银行” |
| 4.对孩子进行“苦难教育” |
| 5.一切从最底层奋斗起 |
| 6.让孩子成为财富的种子 |
| 7.走出“幸运精子俱乐部” |
| 第七章吹响财富帝国的魔笛 |
| 1.到最需要你的地方去做义工 |
| 2.做一件事让更多的人追随你 |
| 3.说服一个老板接受你的方案 |
| 4.推销一个有慈善力的魔笛产品 |
| ○说服父母同意你的计划 |
| ○销售资金 |
| ○管理好你的财务，做好财务分配 |
| ○建立一个客户档案 |
| 5.建立一个财富魔笛俱乐部 |
| ○小学阶段 |
| ○中学阶段 |
| ○大学阶段 |
| ○踏入社会 |
| 6.每个人都能建立你的财富帝国 |
（5）品牌资产价值增长机制 ——基于快速消费品行业（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 引言 |
| 1.1 论文选题背景和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究内容和框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新与不足 |
| 第二章 品牌及品牌资产的相关理论基础 |
| 2.1 品牌概述 |
| 2.1.1 品牌的定义及特点 |
| 2.1.2 品牌的功能 |
| 2.1.3 品牌的认知流程 |
| 2.2 品牌资产 |
| 2.3 品牌生命周期 |
| 2.4 品牌资产价值评价模型 |
| 2.4.1 品牌资产价值模型简介 |
| 2.4.2 双因素品牌资产价值评价模型介绍 |
| 2.4.3 影响品牌资产价值增长的因素 |
| 第三章 我国快速消费品行业的品牌资产价值现状 |
| 3.1 快速消费品概述 |
| 3.1.1 快速消费品行业属性和特点 |
| 3.1.2 快速消费品行业类别 |
| 3.2 快速消费品行业品牌竞争格局 |
| 3.2.1 化妆品/护肤品市场 |
| 3.2.2 洗涤/护理用品市场 |
| 3.2.3 碳酸饮料市场 |
| 3.3 我国快速消费品行业品牌资产价值现状 |
| 3.3.1 我国快速消费品行业品牌资产经营现状 |
| 3.3.2 我国快速消费品行业品牌资产经营中存在的问题 |
| 第四章 快速消费品行业品牌资产价值增长机制 |
| 4.1 完善品牌生命周期管理机制 |
| 4.2 作好广告投入管理机制 |
| 4.3 构建品牌风险管理机制 |
| 4.4 提升未来超预期收益机制 |
| 第五章 实例分析——伊利品牌为例 |
| 5.1 伊利集团简介 |
| 5.2 伊利集团的品牌策略简析 |
| 5.2.1 质量策略 |
| 5.2.2 营销策略 |
| 5.2.3 品牌识别和广告策略 |
| 5.2.4 创新策略 |
| 5.3 伊利品牌资产价值增长机制分析 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢辞 |
（6）欧莱雅（中国）公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 内容提要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 主要研究思路及方法 |
| 1.3 论文创新之处 |
| 第2章 营销相关理论研究 |
| 2.1 市场营销的概念与市场营销策略研究 |
| 2.2 市场营销环境理论 |
| 2.3 消费者购买行为理论分析 |
| 2.4 市场细分与目标市场定位战略 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 欧莱雅销售现状及在中国营销环境分析 |
| 3.1 销售现状分析 |
| 3.2 欧莱雅集团在中国营销环境分析 |
| 3.3 中国化妆品市场及购买行为分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 欧莱雅中国营销策略研究 |
| 4.1 企业经营理念 |
| 4.2 化妆品市场细分及目标市场定位 |
| 4.3 企业营销策略研究 |
| 4.4 企业营销策略实施的保障措施 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 结论 |
| 参考文献 |
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 致谢 |
四、欧莱雅收割超值生意（论文参考文献）
- [1]电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例[D]. 苏瑶. 河北大学, 2021(02)
- [2]广告戏剧化技巧研究[D]. 张枭. 郑州大学, 2013(S2)
- [3]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳. 山东大学, 2013(10)
- [4]财富魔笛[J]. 胡玉琦. 中国作家, 2010(23)
- [5]品牌资产价值增长机制 ——基于快速消费品行业[D]. 刘强. 天津师范大学, 2009(08)
- [6]欧莱雅（中国）公司营销策略研究[D]. 董颖. 吉林大学, 2006(05)
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