一、驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔（论文文献综述）
董丽娜[1]（2011）在《基于原型定位的品牌形象研究》文中认为“原型”是一个广泛使用于神学、哲学、宗教、人类学等领域的古老概念。为阐述其“集体无意识”理论,心理学家荣格将原型的概念引入到当代心理学,用以表示人类在长期实践过程中形成的、在一代代人类心中滞留积累的、通过生物遗传和文化延续而保留下来的固定的心理意象与模式。原型的形成和演化过程是漫长的,所以从应用角度可以将其视作是固定不变的。原型沉淀于人类的潜意识中,一旦受到外界的刺激,就会作用于人类的潜意识,唤起人类潜意识中的原始经验,使人产生深刻、强烈、不可抗、非理性的情绪反应。原型是我们以特殊的方式去建构经验的一种倾向,所以其本身无法观察。但是原型可以通过拟人化、形象化的情结形象,即原型形象来显示。原型形象是客体心理的基本内容。一般认为,原型形象分为人物原型形象和主题原型形象两类。关于原型的心理学概念、原型形象的概念和分类、原型作用于人类心理的模式等心理学理论,统称“原型理论”。笔者主要从分析人物原型形象的角度,讨论原型理论在品牌营销中的应用。本文共分为七部分,分别是:绪论:以“万宝路”在20世纪40年代的品牌营销案例为切入点,简述将原型理论应用于品牌营销的理论和现实意义;交代了选题的研究背景、研究框架和研究方法。第一章:从原型的概念起源、含义、对人类行为的影响,以及原型形象的分类等方面,对原型理论予以综合阐述,同时简述了原型理论在各种文化领域里的应用。第二章:简述了十二种人物原型形象,以及“创世”、“末世”、“生命超越”、“英雄”、“善恶相报”、“复仇”、“回家”七种主题原型形象的特点,并简析了这两类原型形象在品牌营销中的应用。第三章:结合十二个品牌案例,分别详细分析了“天真者”、“探险者”、“智者”、“英雄”、“亡命之徒”、“魔法师”、“凡夫俗子”、“情人”、“弄臣”、“照顾者”、“创造者”、“统治者”这十二种人物原型的个性特点及其在品牌营销中的具体应用。第四章:通过阐述“哈雷戴维森”的品牌成长历程中的“军工时期”、“‘地狱天使’时期”、“‘嬉皮运动’时期”、“日本摩托入侵时期”、“中产阶级骑士时期”、“爱国主义时期”六个时期,详细分析了其亡命之徒原型形象的形成原因、形成过程、当前状态和发展趋势。第五章:逐项具体分析了“哈雷戴维森”亡命之徒原型形象的“强悍”、“叛逆”、“自由”、“个性”和“归属感”这五项特质,并从广告、相关人物的角度,阐述了这五项特质在品牌营销中的不同应用方式。第六章:提出了原型理论在品牌营销应用中需要遵守的四条规则,并用正反两类案例予以详细论证。笔者认为,本文最大的理论成果,是在分析研究的基础上,创造性地总结并提出了原型理论在品牌营销的应用中需要遵守的四条规则:1、一个成功的品牌必须要有一个单一的、固定的、鲜明的原型形象。2、品牌原型形象的正确与否最终要由市场来决定。3、原型形象由几种处于不同矛盾地位的特质组成,在品牌营销中具体应用这些特质时,要坚持原则性与灵活性并重。4、品牌的原型形象需要用正确的、有效的营销手段来表达。
秦焕,JACK[2]（2004）在《驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔》文中研究表明2003年8月,哈雷-戴维森（HARLEY-DAVIDSON）摩托车走过了100年的璀璨历程,世界各国哈雷车迷齐聚美国,共庆共贺,本刊特别邀请了前往哈雷故乡的三位中国车迷朋友,即兴抒怀,以飨广大国内读者。
二、驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔（论文提纲范文）
（1）基于原型定位的品牌形象研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究意义与目的 |
| 二、 研究方法 |
| 三 研究框架 |
| 注释 |
| 第一章 原型综述 |
| 第一节 原型的概念和起源 |
| 第二节 荣格 |
| 第三节 原型定义 |
| 第四节 原型的力量 |
| 第五节 原型形象 |
| 第六节 原型理论的应用 |
| 注释 |
| 第二章 原型在品牌文化中的应用 |
| 第一节 人物原型形象 |
| 第二节 常见的主题原型 |
| 注释 |
| 第三章 对品牌人物原型形象的案例分析 |
| 第一节 品牌原型意义 |
| 第二节 整合利用十二原型分析品牌 |
| 第四章 以“哈雷戴维森”为例简析品牌原型的形成过程 |
| 第一节 二战之前及二战——军工时期 |
| 第二节 20 世纪50 年代——“地狱天使”时期 |
| 第三节 20 世纪60 年代——嬉皮运动时期 |
| 第四节 20 世纪70、80 年代——日本摩托入侵时期 |
| 第五节 20 世纪80 年代后期到现在——中产阶级骑士时期 |
| 第六节 进入21 世纪，哈雷戴维森的新动向——爱国主义时期 |
| 第五章 横向分析哈雷戴维森的原型形象 |
| 第一节 从广告看哈雷戴维森的亡命之徒原型 |
| 第二节 与哈雷戴维森的亡命之徒原型有关的人物 |
| 第六章 品牌营销中应用原型形象的四条原则 |
| 第一节 一个成功的品牌必须要有一个单一、固定、鲜明的原型形象 |
| 第二节 品牌原型形象的正确与否最终要由市场来决定 |
| 第三节 原型形象由几种处于不同矛盾地位的特质组成，在品牌营销中具体应用这些特质时，要坚持原则性与灵活性并重 |
| 第四节 品牌的原型形象需要用正确的营销手段来表达 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 |
四、驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔（论文参考文献）
- [1]基于原型定位的品牌形象研究[D]. 董丽娜. 山东工艺美术学院, 2011(09)
- [2]驾车回家——美国哈雷-戴维森摩托车公司100周年庆典活动随笔[J]. 秦焕,JACK. 摩托车, 2004(01)